行业洞察｜「赛事经济」大年，哪些商品在海外卖爆了？

2024年是公认的体育赛事大年。亚洲、欧洲、美洲连番的足球盛宴刚刚落下帷幕，四年一度的全球体育盛会又在塞纳河畔激情上演。再加上游泳、网球、赛车等单项赛事，今年的体育迷简直不要太幸福。

当然除了观众以外，那些从事全球电商贸易的经营者，也正在享受着“赛事经济”带来的红利。以全球最大的“小商品批发之都”义乌为例，今年上半年，义乌市进出口总值首次突破3000亿元大关，其中出口2880.3亿元¹，同比增长21.4%，涨势迅猛。

赛事经济火热，到底有哪些品类商品在海外销量飘红呢？Airwallex为您揭秘。

1 体育用品和装备

每当大赛临近，无论是赛事主办方还是参赛队伍，对于训练和比赛装备，都有极大的需求量。除了常见的比赛用球、球拍球网、训练器材等，还有伴随新竞技项目走红的产品（如今年的攀岩安全带），一些商品甚至出现了反季性销量增长。

“往年 6 到 9 月是足球销售的淡季，但今年情况大不相同。频繁的国际性体育赛事，让我们的海外订单量明显增加。目前我们已交付了80万件²产品，但还有大量未完成订单正在加紧生产。”

——南方某出海运动器材品牌商家介绍。

可能是受到赛事激情的感染，普通消费者的运动热情也在赛事前后出现高涨，并带来一波运动装备的购物热潮。据某头部海外电商平台数据显示，今年以来，欧美和亚洲消费者偏爱水上运动和各种户外游戏装备，巴西用户热衷钓鱼和露营，墨西哥用户则疯狂爱上骑行。健身器材、运动防护用具等在电商平台的搜索量均出现明显上升。

最新的义乌海关数据显示，今年上半年，义乌体育用品及设备出口达50.2亿元¹，同比增长42.3%。深圳海关更是披露，仅1-5月，深圳市企业出口体育用品及设备就达到56.8亿元³，同比增长76.9%。赛事经济的火爆影响力可见一斑。

2 赛事周边商品

大型体育赛事的举办，通常会带火一批周边产品，如赛事的吉祥物玩偶/挂件、海报、徽章、冰箱贴、咖啡杯、纪念衫、火炬仿品等，带有吉祥物或赛事举办地地标元素的产品，通常会成为观众或参赛者人手必备的心头好。

球类、田径、游泳等人气项目的明星团队或明星选手，也是体育迷们乐意关注和追捧的对象。因此，密切关注赛事动态，针对话题性人物或事件开发相应周边产品，也有机会获得额外收获。

此外，可定制的商品潜力巨大。越来越多调研表明，体育粉丝希望能定制具有个人风格的物品，如将赛事元素与个人的姓名做结合等。

3 运动服饰类

运动服饰是获得大型赛事红利最明显的品类之一。一方面，观众喜欢购买相应主题的服装，如国旗同色衫、国家队或明星选手同款等，为喜爱的运动员加油助威。

另一方面，很多观众并不满足于观众的角色，他们希望亲自体验运动的快感，成为运动的一部分。某知名海外电商平台透露，过去几个月，与水上运动、骑行、徒步、露营等场景相关的产品销量大幅上涨，其中泳装泳裤、骑行服、越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等成为了最受追捧的爆品。

值得注意的是，消费者对运动服饰的质量有一定追求。数据显示，吸汗、透气、速干、拉伸性强、清凉等特性在夏季尤其受欢迎，设计时尚程度、认证面料、运动科技属性等则对消费者决策有加成作用。

4 观赛装备

出于一名观众的自我修养，也为了更沉浸式地体验赛场发生的每个精彩瞬间，那些买票入场的观众，都会精心准备观赛装备。便携式望远镜是人气最高的产品之一，尤其是对中后排观众。这几天在巴黎人手一个的橡胶手环，也是常见的装备。

此外，手摇旗、助威棒、小喇叭（需注意部分赛事禁用）等，都是位列观赛装备品类TOP的单品，今年接到此类大批量海外订单的商家不在少数。

还有一点有意思的是，欧美地区宅家观赛的观众，热衷于下单各类室内装饰用品，用来举办亲朋好友聚集的观赛派对。

5 数字显示屏

细心的你一定发现了，今年各大体育赛事的场地周围，经常能看到可以滚动显示的数字广告屏。尤其在电视直播的全景画面里，效果更加直观震撼。

随着数字化技术的不断精进，LED显示屏、数字广告牌、互动显示屏等设备需求量不断攀升。南方某LED屏生产厂商介绍，今年全球的多场重大体育赛事让公司的海外采购量明显增加。

6 旅行便携用品

法国独立研究机构数据表明，在今年全球最大的体育盛会期间，预计有230万至310万持票旅客将到访巴黎，这还不包括在场外加油助威的观众。

大规模的旅客流动，为舒适的U型枕、可以带上飞机的充电宝、插座转换头、醒目的行李标签、轻巧的洗漱用品带来了商机。有的商家将其中部分商品捆绑，打造成便携式旅行包进行销售，也颇受欢迎。

当然，赛事经济中值得挖掘的品类还有很多。这需要企业的运营者能够放眼全球，时刻关注赛事动向，深入了解目标市场的消费习惯和偏好，确保产品质量和供应链的稳定性。同时，企业需要与优质的服务商密切配合，妥善应对支付、物流、关税等一系列问题。

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