Instagram 廣告教學 2025：企業一文看廣告費用、收費時間及付款方式

Instagram (IG) 廣告是香港企業提升品牌知名度和推動銷售的重要市場策略之一。本文詳細介紹 Instagram 廣告教學，如何設定 Instagram 廣告步驟、廣告費用及付款方式。同時，也會分享如何使用 Airwallex 雲匯 Visa 卡來節省廣告費用，有效地管理廣告支出並發揮更大效益。

Instagram 廣告的重要性

Instagram 是香港最受歡迎的社交媒體之一。據每年 MeltWater 和 We Are Social 公布的全球線上活動報告《Digital 2025》顯示，截至 2025 今年 2 月，Instagram 是全球最多網民搜索的品牌，其次是 Facebook 及 TikTok。

Instagram 廣告客戶群龐大且多樣化，企業透過 Instagram post、story 及 reel 等發布高質量廣告、互動率高及成本效益佳的照片和短片，分享產品信息和優惠活動，吸引追蹤者購買商品或服務，與關注者互動交流，塑造品牌形象並增強消費者對品牌的印象。

同時，Instagram 的推廣功能更可根據用戶的興趣和行為特色，進行精準定向投放，透過 Instagram 廣告增加品牌曝光機會，直接銷售產品或服務。

Instagram 廣告六大類型

Instagram 有六大類型的廣告可供商家選擇，包括圖像、影片、輪播、彈性、限時動態及 Reels（全屏幕垂直廣告）。

1. Instagram 廣告類型︱圖像：企業使用單一圖像，顯示的格式將會是正方形、橫向或直向。

2. Instagram 廣告類型︱影片：影片廣告會以正方形或橫向格式顯示（Instagram 限時動態除外）。

3. Instagram 廣告類型︱輪播：輪播格式的廣告會在動態消息和限時動態中顯示，格式以正方形或直向呈現。

4. Instagram 廣告類型︱彈性：Instagram 廣告刊登系統會視乎用戶最有可能對哪種格式的內容有反應，那企業廣告便可能會以圖像、影片或輪播廣告形式顯示。

5. Instagram 廣告類型︱限時動態：廣告可使用專為 Instagram 動態消息而設的圖像和影片尺寸。上載長闊比例為 9:16 及 16:9 至 4:5 的單一相片或最長 60 分鐘的影片。

6. Instagram 廣告類型︱ Reels：企業只可就 Instagram Reels 上刊登的廣告使用全螢幕直向素材。

Instagram 廣告如何收費？

企業可以直接推廣已發佈的帖文、連續影片或限時動態，也可以通過 Meta 廣告管理員建立新的廣告。Instagram 廣告收費是透過競投機制，按三方面去判定競價勝出者，包括企業出價、行動率估計值（指特定用戶與廣告互動或產生轉換動作的可能性）及廣告品質。最後，Instagram 依據企業的出價與廣告成效互相競爭，才按曝光次數收費。 企業出價是指商家如何出價才能成功勝出？可參考以下三種出價類型：

• 花費為基礎：以獲得廣告最大成效的花費金額預算

• 目標為基礎：以想達成的成本或消費額為目標。如設定成本必需維持在特定金額，或設定廣告投資回報率維持在某平均金額。

• 手動出價：控制各個廣告競投中的出價金額。

行動率估計值則按以下計算付費：

1. 每次點擊付費 (CPC)：廣告被點擊才需付費。CPC 廣告的費用取決於同業廣告的競爭程度和目標受眾規模。

2. 每次展示付費 (CPM)：按廣告的展示次數付費。CPM 廣告的費用取決於廣告的位置和目標受眾的規模。

3. 每次互動付費 (CPE)：僅在廣告與用戶互動時才需要付費。 CPE 廣告的費用取決於互動的類型，即讚好、留言及私訊，和目標受眾的規模。

因此，商家刊登廣告時，可以設定打算為刊登廣告花費的金額（預算）、花費上限（總經費中已使用的金額）和付款門檻，以控制廣告花費及收費時間。

Instagram 廣告收費時間

Instagram 廣告收費不是以一個月固定費用而計算，承上文所述，是透過競投機制而定。當廣告成本達到企業預先設定的付款門檻時，即是廣告花費的金額上限， Instagram 便會自動收費。到了每月收費日期，更會再收取一次尚未繳清的費用。不過，如果廣告費用未達到付款門檻，Instagram 只會在收費日期才會收費。

Instagram 廣告綁定付款方式

Instagram 支援 Visa、Mastercard、銀聯及美國運通的扣帳卡或信用卡、PayPal 及廣告抵用金三大付款方式。以扣帳卡或信用卡綁定付款方式時，需要先輸入信用卡、扣帳卡的卡號、持卡人姓名及安全碼，確認後 Instagram 會先試從信用卡中扣除數元預付金確認扣帳卡或信用卡，當確認扣帳後便能綁定付款方式。

如何節省 Instagram 廣告支出

互聯網及社交媒體廣告成為網上營銷重要的一環，不少中小企每年的網上廣告開支更數以百萬計，以下介紹如何有效減低數碼廣告成本。

方法一：數碼廣告簽帳回贈

公司卡，市面上常見的公司卡如滙豐公司 Mastercard® 及美國運通商務金卡，前者有 0.4% 簽帳回贈。而透過一站式金融及匯款平台 Airwallex 雲匯 Visa 卡支付 Meta Ads、Google Ads、Microsoft Ad、LinkedIn Ads 的港元或美元數碼廣告費用，可賺取高達 1% 現金回贈*，簽帳回贈更無上限，方便中小企更有效利用及管理行銷預算！ 企業員工能在 Airwallex 帳戶中的結餘款項進行公務開銷，包括 Instagram 廣告開支在內的數碼廣告支出也能享有無上限 1% 現金回贈，避免員工大額墊支之餘，在 Airwallex 開戶及開卡完全免費，可「即開，即落廣告，即賺取回贈」。

方法二：同幣種結算 Instagram 帳單

如透過 Instagram 廣告進軍海外市場，商家或會建立當地的 Instagram 專頁，並以當地貨幣結算廣告費。商家可預先經 Airwallex 以高於銀行同業匯率低至 0.2% 的兌換率，將資金兌換至當地貨幣帳戶。及後便透過 Airwallex 雲匯 Visa 卡直接支付廣告費， 10+ 貨幣可享 0% 海外簽帳費用。除了免除了以本地信用卡支付外幣開支時所支付的高昂換匯匯率及手續費外，兼能享有無上限 1% 現金回贈。

如何在 Instagram 落廣告？

創建 Instagram 廣告有兩種方式，第一是直接經 Instagram 推廣已發佈的帖文、連續影片或限時動態，另一方法是經 Meta 廣告管理員建立廣告。不論是以哪一種方式創建廣告，用戶都需要先綁定付款方式，如扣帳卡或信用卡、PayPal 或廣告抵用金。

以 Instagram 推廣已發佈的帖文、連續影片或限時動態的步驟如下：

1. 挑選帖文：挑選需要加強推廣的帖文。

2. 選擇目標：選擇用戶點擊廣告後的目的地，可以是其他網站、Instagram Page 本身或單純只爭取曝光。

3. 定義受眾：鎖定與 Instagram Page 相近的用戶或鎖定特定年齡層或性別的用戶。

4. 設定預算：為廣告定立刊登時間及預算。

要有效建立創建及管理 Instagram 廣告，便需要在廣告設定、文案及設計上多花心思。

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要有效建立創建及管理 Instagram 廣告，便需要在廣告設定、文案及設計上多花心思。

技巧一：廣告自動化設定

雖然近年 Meta 不斷簡化旗下社交平台的廣告設定，但仍有不少商家對 Instagram 廣告設定無從入手，經 Meta 廣告管理員的自動化廣告便能按用戶的目標，製作多種版本廣告，還可建議呼籲字句按鈕 (Call-to-action Button)、文字及其他廣告創意詳情，其進階高效速成廣告更會按專業詳細資料訂立受眾群，比自己盲人摸象效果更佳。

技巧二：善用 A/B 測試

廣告需要不斷優化，由行銷目標、受眾、廣告素材，乃至商品定價，沒有人能夠即時建立最好的廣告。但商家可按不同假設做出 A 版本、B 版本的廣告，並透過實際市場驗證，來了解哪個版本的廣告表現最好。

技巧三：廣告推廣時間

如廣告短時間未見成效，應避免過早暫停廣告，因系統會根據廣告的成效及用戶的反應來優化廣告，如果過早暫停廣告，便會中斷系統的自學習程序。但如果廣告推出數天後仍未見成效，或與廣告設定或設計素材有關，甚至是商品本身出現問題，屆時便可暫停並重新推出新的廣告。

技巧四：短時間內吸引受眾眼球

在資訊爆炸年代，用戶未必會花很長時間觀看社交媒體帖文及影片，看到內容沒趣後便會很快「碌過」。因此在短影片創作者中，便有所謂「黃金 3 秒」的法則，每條短影片的首3秒便決定受眾會否繼續觀看這影片；文字帖文亦不遑多讓，帖文設計及文案應保持用字精簡，盡量在開首兩句吸引受眾眼球。

常見問題

1. 如何申請 Airwallex 雲匯 Visa 卡？

經此頁面登記開立 Airwallex 帳戶並上載證明文件，完成批核並成功開戶後，即可免費開立雲匯 Visa 卡，經電郵登記優惠即可獲數碼廣告平台消費現金回贈。

2. Instagram 廣告有何付款綁定方式？

Instagram 廣告支援扣帳卡或信用卡（Visa、Mastercard、銀聯、美國運通）、PayPal 或廣告代用金三種付款綁定方式。綁定 Airwallex 雲匯 Visa 卡用作支付 Instagram 廣告費用，無上限 1% 現金回贈。

3. Instagram 廣告如何收費？

Instagram 廣告收費是透過競投機制，按三方面去判定競價勝出者，包括企業出價、行動率估計值（指特定用戶與廣告互動或產生轉換動作的可能性）及廣告品質。最後，Instagram 依據企業的出價與廣告成效互相競爭，才按曝光次數收費。

資料來源：

有關滙豐銀行的資料從以下來源擷取於 2025 年 2 月。資料只供參考。詳情請瀏覽渣打銀行官方網站以獲取最新資訊。

1. https://www.business.hsbc.com.hk/zh-hk/products/business-master-card

免責聲明：我們於 2024 年 1 月撰寫此文章。文中所有資訊均基於我們自發的網上搜尋及研究，而無法親自測試所有工具或供應商。本文僅為教育用途，讀者需自行判斷，在評估各個服務供應商時考慮其業務的具體需求。文章資訊會每 6 個月進行更新。

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